Google reklāma biznesam vai SEO: ko izvēlēties un kad?

Kā strādā Google reklāma un kā strādā SEO?

Google reklāma (Google Ads) ir maksas sludinājumi Google meklēšanas rezultātos. Jūs izvēlaties meklējumus, kuros reklāmai jāparādās, nosakāt budžetu un maksājat par klikšķiem. SEO jeb meklētājprogrammu optimizācija ir darbs ar jūsu mājaslapu un saturu, lai Google to saprastu un parādītu organiskajos rezultātos, kur par klikšķiem nav jāmaksā.

Abi kanāli parādās vienā un tajā pašā meklēšanas lapā un atbild uz vienu un to pašu cilvēka jautājumu. Atšķiras tas, kā jūs tur nokļūstat un cik ilgi tur paliekat.

Google reklāma: izsole katrā meklējumā

Katru reizi, kad kāds Google ieraksta meklējumu, notiek izsole. Tajā Google vērtē jūsu likmi, reklāmas un lapas kvalitāti, meklējuma kontekstu – vārdus, atrašanās vietu, ierīci un laiku – un to, cik daudz konkurentu sola par to pašu meklējumu. No tā atkarīgs, vai reklāma parādās un kurā vietā.

Augstākā likme ne vienmēr uzvar. Google skaidrojumā par Google Ads izsoli raksta, ka atbilstoši atslēgvārdi, reklāmas un to papildinājumi var iegūt augstāku vietu par zemāku cenu, pat ja konkurenti sola vairāk. Tāpēc reklāmu ir vērts vest uz lapu, kas atbild tieši uz meklēto, nevis uz sākumlapu.

SEO: vieta, ko nevar nopirkt

SEO ir darbs ar to, ko Google redz jūsu mājaslapā: saturu, kas atbild uz klientu jautājumiem, skaidru lapu struktūru, virsrakstus un tehnisko kārtību, lai lapas varētu atrast un indeksēt. Google pats SEO apraksta kā palīdzību meklētājprogrammām saprast jūsu saturu un cilvēkiem – atrast jūsu mājaslapu.

Vietu organiskajos rezultātos nopirkt nevar. Google raksta, ka nekad neņem naudu, lai iekļautu vai sarindotu mājaslapas meklēšanas rezultātos, un ka neviens nevar garantēt pirmo vietu. Ja kāds jums sola pirmo vietu Google, pajautājiet, kā tieši viņš to plāno panākt.

Cik ātri redzami rezultāti?

Google reklāma var atvest pirmos apmeklētājus, tiklīdz kampaņa ir apstiprināta un sāk darboties, ja jūsu likme un budžets izsolē ir pietiekami. SEO prasa pacietību. Google raksta, ka dažas izmaiņas ietekmi parāda pēc dažām stundām, citas – pēc vairākiem mēnešiem, un iesaka nogaidīt dažas nedēļas, pirms vērtējat, vai darbs ir devis rezultātu.

Svarīgi ir arī tas, kas notiek vēlāk. Reklāmas plūsma ilgst tik ilgi, cik ilgi maksājat. Kad budžets beidzas vai kampaņu apturat, apmeklētāji no reklāmas vairs nenāk. SEO darbs uzkrājas: lapa, kas labi atbild uz klienta jautājumu, var atvest apmeklētājus vēl ilgi pēc tam, kad to publicējāt.

Vienkāršs salīdzinājums: reklāma ir kā īre, SEO – kā savs īpašums. Īre dod vietu uzreiz, bet tikai tik ilgi, cik maksājat. Īpašums ir jāceļ un jāuztur, bet tas paliek jums.

Google reklāmas cena: no kā veidojas izmaksas?

Google reklāmai nav vienas cenas. Jūs norādāt, cik vidēji esat gatavi tērēt dienā un cik maksimāli esat gatavi maksāt par vienu klikšķi. Faktisko cenu par klikšķi nosaka izsole, un Google norāda, ka bieži tā ir mazāka par jūsu maksimālo likmi. Cenu ietekmē konkurenti, reklāmas un lapas kvalitāte un meklējuma konteksts.

Budžets strādā kā mēneša griesti. Vienā dienā Google var iztērēt līdz divām reizēm vairāk par jūsu vidējo dienas budžetu, bet mēnesī neiekasēs vairāk par 30,4 vidējiem dienas budžetiem. Ja vidējais dienas budžets ir 10 eiro, mēneša maksimums ir 304 eiro. To Google skaidro palīdzības lapā par Google Ads tēriņu pārvaldību.

Konkrētas klikšķa cenas šajā rakstā nav, jo tās atšķiras pēc nozares, meklējuma un konkurences. Ticamākais avots ir jūsu pašu Google Ads konts, kurā redzat, ko tieši maksājat.

Cik maksā SEO optimizācija?

Par SEO Google neko neiekasē – ne par vietu, ne par klikšķiem. Izmaksas ir darbs: lapas, kas atbild uz klientu jautājumiem, tehniski uzlabojumi un regulāri jauni raksti. To varat darīt paši, ar savu komandu vai ar partneri. Atšķirībā no reklāmas šīs izmaksas neaug līdz ar katru apmeklētāju, bet atdeve nāk vēlāk.

SEO optimizācijas cena atkarīga no tā, cik lapu ir jūsu mājaslapā, kādā tehniskā stāvoklī tā ir un cik daudz jauna satura vajag. Tāpēc godīgu cenu var nosaukt tikai pēc tam, kad mājaslapa ir apskatīta.

Google reklāma biznesam vai SEO: kad ko izvēlēties?

Izvēlieties Google reklāmu, ja klienti vajadzīgi tūlīt: jauns uzņēmums, jauns pakalpojums, sezonāls piedāvājums vai akcija ar termiņu. Izvēlieties SEO, ja klienti regulāri meklē vienus un tos pašus jautājumus un jūs varat ieguldīt dažus mēnešus, pirms redzat atdevi. Ja jums der abi apraksti, visticamāk, vajag abus.

Kāpēc Google reklāmu un SEO bieži izmanto kopā?

Reklāma un SEO risina dažādas problēmas, tāpēc tie labi papildina viens otru. Reklāma atved klientus, kamēr SEO vēl aug. SEO pakāpeniski samazina to, cik ļoti esat atkarīgi no maksas par katru apmeklētāju. Abi balstās uz vienu un to pašu – lapu, kas skaidri atbild uz to, ko cilvēks meklēja.

Google reklāmas izsolē vērtē arī tās lapas kvalitāti, uz kuru ved reklāma. Tātad lapa, kas sakārtota SEO vajadzībām, noder arī reklāmai. Un otrādi: reklāmas dati ātri parāda, kuri meklējumi atved zvanus un pieteikumus. Par šiem meklējumiem ir vērts uzrakstīt lapas un rakstus, lai ar laiku klienti nāktu arī no organiskajiem rezultātiem.

Tikai neaizmirstiet: reklāma pati par sevi organisko vietu neuzlabo. Google raksta, ka reklāmai nav ietekmes uz mājaslapas klātbūtni meklēšanas rezultātos. Tie ir divi atsevišķi kanāli, pat ja izmanto tās pašas lapas. Skaidras lapas noder arī tad, kad klienti jautājumus uzdod AI rīkiem, nevis meklētājam.

Kā mazam uzņēmumam sākt ar Google reklāmām un SEO?

Mazam uzņēmumam nav jāizvēlas uz visiem laikiem. Sāciet ar mājaslapu, kas skaidri atbild uz klientu jautājumiem, jo bez tās nestrādās ne reklāma, ne SEO. Tad izlemiet, cik ātri jums vajag klientus un cik ilgi varat gaidīt atdevi. Šāda secība palīdz netērēt budžetu klikšķiem, kas nekur neved.

1. Pierakstiet klientu jautājumus. Tos, ko jums uzdod pa telefonu, e-pastā un klātienē. Tie ir jūsu meklējumi.
2. Pārbaudiet lapas. Katram pakalpojumam vajag savu lapu, kas atbild uz šiem jautājumiem un ļauj viegli sazināties.
3. Ja klienti vajadzīgi tagad, sāciet ar nelielu reklāmu. Izvēlieties dažus precīzus meklējumus un nelielu budžetu, un pirmās dienas rezultātus pārbaudiet katru dienu.
4. Paralēli sāciet SEO. Uzrakstiet lapas vai rakstus par jautājumiem, ko klienti uzdod visbiežāk.
5. Pēc dažiem mēnešiem salīdziniet. Skatieties, no kurienes nāk pieprasījumi, un pārdaliet budžetu turp, kur tas strādā.